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初始发布:2024-09-12 最新更新:2024-09-12
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从赞助商到官方技术合作伙伴,央视对话联想AI赋能世界杯幕后


世界杯行将收官,AI已经不再只是赛前想象:裁判视角、赛事管理、球队备战、球迷互动,都在这届赛事中被真实改变。这些变化是如何进入世界杯的?国际足联为什么在百年历史上首次设立“官方技术合作伙伴”?在总台财经节目中心《致胜观球团——和企业家一起侃球》中,著名主持人陈伟鸿走进联想世界杯嘉年华现场,专访联想集团高级副总裁、首席战略官兼首席市场官乔健,复盘中国AI走进全球最大体育IP深处的幕后过程。
“足球为什么是世界第一运动?就是因为在那90分钟里,充满了无数的可能。”
联想集团董事长兼CEO杨元庆说,足球可能爆冷,可能绝杀,也可能一球成名。技术不是来改写剧本的,而是来守护这些可能,让判罚能够更公平,让比赛结果真正由球员和战术来决定。技术也能帮那些资源没那么强的球队,站在同一个起跑线上。
这也是联想理解这届世界杯的方式。
杨元庆提到,国际足联曾问过他一个特别触动人心的问题:年轻人正在离开足球,他们的注意力被抢走了,能不能让这项运动重新燃起来?那一刻,杨元庆意识到,这不只是一次赞助,更像是一份邀请——邀请联想和国际足联一起,打造史上第一届AI世界杯。
用人工智能技术赋能足球的未来,让足球变得更加聪明、更加公平、更加好玩,让更多年轻人重新爱上足球。这是联想与国际足联共创一系列AI解决方案和创新应用的起点。
再回头看世界杯已进行的比赛,很多变化已经不只是“未来想象”。
2026年美加墨世界杯,是史上首次三国联办,也是首次48支球队参赛,104场比赛横跨16座城市,规模创下历史之最。对于国际足联来说,复杂度前所未有;对于球迷来说,观看方式、参与方式和互动方式也正在发生变化。
这一次联想集团是FIFA官方技术合作伙伴,这个身份背后,不只是品牌出现在赛场上,更是AI技术、端边云架构、设备、数据中心和工程交付能力进入世界杯运行系统。
当比赛一路推进,AI在赛事管理、裁判辅助、球队备战和球迷互动中的作用,也开始被更多人看见。此时再看陈伟鸿这场央视专访,它更像是一场幕后解密:那些已经发生在赛场上的改变,最初是如何被提出、被试验、被接受,并最终落地的?
陈伟鸿带着好奇走进现场,连续追问乔健:联想为什么选择世界杯?国际足联为什么愿意接受AI?技术到底会改变什么?如果联想是一支球队,它又是什么风格?
以下,是这场央视专访中最值得回看的十个现场片段。
一个“对足球一般般”的人,为什么成了“小半个足球专家”?
陈伟鸿:你喜欢足球吗?
乔健:我一般般。但是,因为这次整个跟世界杯打交道,我现在已经成了一个小半个足球专家了。
陈伟鸿:所以在这必须要给大家透露一点幕后的消息。为什么一个从前对足球不是那么热衷的人,这一次在世界杯到来的时候如此兴奋?因为乔总和联想,在世界杯举办开始之前,完成了一项非常重要的任务,就是联想成为了2026 FIFA世界杯的官方技术合作伙伴。
乔健:对。是第一家技术合作伙伴,在整个世界杯的历史里边。而且是提供AI技术。
陈伟鸿:这是创造历史的一刻。所以今天特别想请你聊一聊,来自联想、来自中国的AI技术加盟,美加墨世界杯到底会有什么样与众不同的地方。
乔健:好的。
这次和2008年北京奥运会有什么不同?
陈伟鸿:这次对联想来说,早已经不是第一次和体育赛事携手。之前我们知道都灵冬奥会、2008年北京奥运会等等,但以往大家对联想的定位是赞助商,或者是合作伙伴。
这次不一样,我们叫官方技术合作伙伴。这样的角色之变、名称之变,透露的是联想什么样的战略或者市场考量?
乔健:这个问题很好。
我们在2008年的时候赞助过奥运会,那次是因为联想刚刚成为一个全球化的公司。那时候我们特别想提高知名度,让全世界知道联想是一个全球公司。
但这次我觉得完全不一样。联想已经成为一个全球知名的品牌,180个国家和地区都知道联想,我们销量也是全球第一。
这一次,从品牌战略的角度上,最重要的是想做一个转型,就是让大家知道联想是一个AI厂商。我们的设备不再是简单的设备,它是AI设备,是大模型的设备,是一个交互入口。
我们也有端、边、云这样的AI部署。所以后来我们就在想,用什么样的方式,能够让全世界最多的人一下子知道,今天的联想是一家AI公司。正好,我们就和世界杯相遇了。
陈伟鸿:而且联想有这样的一份底气。在最新财年报告中,和AI相关的业务营收,已经占到了整体营收的三分之一。放到这次世界杯赛场上,和FIFA携手,在你看来是不是一种水到渠成?
乔健:确实是。所以这次在整个比赛里边,我们有17000台设备,包括数据中心、边缘设备、端侧设备。同时,我们有300个工程师每天都会守护在比赛里面。
从“赞助商”到“官方技术合作伙伴”,到底变了什么?
陈伟鸿:所以如果这个时候大家还仅仅把联想当做是一个产品的赞助商,那真的大错特错了。
乔健:是的。
原来大家理解的联想,就是一个做设备的、做PC的。但今天可以看到,我们做的是AI的赞助商。现在电脑已经不再是普通电脑,它是AI电脑,里面预装了天禧大模型。
陈伟鸿:也就是说,这次的合作,已经不是简单把产品放到赛场边,而是把AI技术真正放进世界杯的系统里。
乔健:对。我们叫作从Pocket到Cloud,从口袋里一直到云。小的设备、大的设备、边缘设备,一直到云,还有数据中心的存储、计算,都是我们在提供。
为什么叫Smarter AI for All?因为我们是赋能别人。最后是人在用,是企业在用。我们是藏在背后的,这可能跟联想的理念比较相近。
AI一定是普惠的,AI是让人人能用的,而不是高高在上的,不是取代人的。
AI到底会让这届世界杯有什么不同?
陈伟鸿:这次世界杯真的有很多不一样。首先是美加墨三国联合举办,球队也比以往更多。联想作为FIFA世界杯首次拥有的官方技术合作伙伴,一定也会给整个世界杯带来很多不一样。到底会有哪些不同?
乔健:今年联想是AI技术赞助商,也是整个足球历史上第一次有技术加入到世界杯里面。
会有哪些不一样?一个是赛事管理。因为这届世界杯是美加墨三国、16个城市、104场比赛,非常复杂。每个球场、每个场馆都不一样,所以赛事管理、场地管理,包括观众怎么进入场馆,都是不同的。
FIFA的运营中心在达拉斯,所以我们的数据中心给它建在达拉斯。但每一个场馆还要建边缘设备,这里面有工作站,有些数据要传到这里。同时,裁判员、运动员、教练员手里有端侧设备,所以我们叫端边云,这是我们的AI架构。
另外还体现在裁判员。原来裁判员完全要靠自己判断,现在可以回放,可以帮助裁判员判断有没有越位,给裁判员提供更多技术支持,但最后的决策还是裁判员来做。
同时,我们还有裁判员视角。原来从裁判员视角看比赛,画面会抖得很厉害。这次我们给了一个裁判员视角,但不那么抖,观众就能够看到更友好的画面。
对于参赛球队、教练员、运动员也会不一样。我们提供了FIFA AI Pro,可以把所有比赛数据放进去。它有点像一个大模型对话框,只不过里面全是球场数据。你能看到运动员怎么跑动,这样就给教练员和运动员都有一个学习、分析的机会。那些资源没有那么强的国家,也可以用这套系统来训练自己的运动员。
陈伟鸿:所以这个AI普惠,在这件事上也是发挥得淋漓尽致。
乔健:对。
FIFA那么保守,联想是怎么找到突破口的?
陈伟鸿:这次用AI技术和FIFA合作,是开天辟地的第一次。FIFA一直比较保守,也比较稳。你们在跟他们磨合的过程中,有什么特别让你印象深刻的细节?
乔健:他们保守,我觉得非常可以理解。国际足联是一个有两百多个国家和地区参与的联合组织,任何一件事情要决策,都需要联合来做决定。
同时,它有五六十亿球迷会看到比赛,又牵扯到这么多球队,所以他们倾向于少改变。每一个赛程能够正常进行,这是他们最希望得到的。
作为技术赞助商,我们特别希望用新的技术去赋能、去改变、去创新。但对FIFA来说,大赛首先要求零差错。转播出现问题,就是巨大的事故。所以零风险是它的第一追求。技术创新只要碰到风险,它一定就会停下来。
所以,联想最初面对的,并不是“要不要用某一项技术”的问题,而是如何让FIFA意识到:这届规模空前的世界杯,确实需要新的技术来解决新的复杂性。
FIFA最开始觉得自己没有什么需要技术解决的,因为他们觉得这样也挺好。我们就问他们:你希望和2022年、2018年的世界杯是一样的吗?年轻人是不是希望更加互动、更加参与?这些数据是不是可以被用上?
他们自己就会开始想:裁判员判球的时候,能不能帮我们解决一下?裁判员视角能不能解决一下?16个城市管理的时候,能不能帮我们把不同的技术方案搭建出来?
所以他们也会慢慢想,到底现在有哪些小痛点,是可以被解决的。
在这个意义上,联想打动FIFA的第一步,不是展示技术有多先进,而是帮助对方重新看见问题。
从“这次不能用”到“乐开了花”,转折发生在哪里?
陈伟鸿:你之前说过一句话,最好的沟通就是解决问题。你对这个问题有疑惑,没问题,我们来试验,我们来测试,然后让它零差错地出现。
乔健:是的。
最开始,我们的技术人员跟他们谈方案时,他们会说:“这方案能用吗?”“要不在下一次女足世界杯再试验吧。”“要不然到2030年再试验吧。”因为这次大赛已经临近了,他们会担心时间够不够、风险能不能控制住。
后来我们就变成做试点,一点一点给他们看。真的是一点一点打动他们。从最开始很焦虑、很怀疑,到后来慢慢愿意试一点,再试一点。
等到他们真的看到我们把这些设备、这些方案给到他们的时候,他们都觉得非常惊喜,觉得技术真的可以帮他们做到这些。
陈伟鸿也提到,因凡蒂诺在采访中说,因为有联想的加持,这次在人工智能的技术应用上,看到了很多令人欣喜的变化,让FIFA变得跟以往不太一样。
后来从因凡蒂诺,到他整个团队,尤其是技术团队,从最开始都很严肃,到最后每个都像乐开了花一样。
“头发越位不算越位,头皮越位才算”,这是什么技术?
陈伟鸿:这个就是您刚才说一定要带我来看的地方?
乔健:对。这个叫数字人可视化方案,就是建一个3D模型。因为这次所有参加世界杯的运动员,都建立了一个3D模型。
陈伟鸿:所以我待会儿也会有机会跟他们做一样的事?
乔健:对,你也会被扫描成3D数字人。
这里可以完成3D扫描。站好,两个手这样,10秒钟。一会儿你就能看到自己的3D扫描。
你知道更重要的是什么?我们给所有上场运动员,全都用这么快的速度,10秒钟就扫一个人。这样裁判员在进行裁判的时候,就能够看到每个运动员完全的身形。
陈伟鸿:所以它要判越位。
乔健:对。判越位,还有一个说法,叫头发越位不叫越位,头皮越位才叫越位。
陈伟鸿:它可以把头发的高度去掉。
乔健:是的。而且每个人是不一样的。比如看越位,或者看谁犯没犯规的时候,你的腿、我的腿,互相都可以看得清清楚楚。
所以你看我们的技术,就叫端边云。如果这些东西全都上到云上面,会有两个问题:一个是时间会很长,第二个是信息保密的问题。所以现在所有信息都在边缘端,这样速度会更快,安全性、保密性也会更好。
每个人上场,都是每个人的样子。裁判在看的时候,尤其看越没越位的时候,能够分析到毫毛级。
陈伟鸿:刚才我们说了头发和头皮。
陈学桂(联想集团天禧AI生态事业部总经理):另外它未来还有一个非常有潜力的应用,就是所有这些数据,最后会变成数字化资产,存在数据库里。每个球员所有的跑动,每一场比赛的数据,都会被捕捉下来。捕捉下来以后,可以给球队、给教练员做更好的技术分析。
陈伟鸿:仅仅等了3分钟,刚才3D扫描出来的数据就已经合成了我的数字人,而且它此刻已经在绿茵场上开始各种高难度的表演。
联想的AI技术,让我实现了绿茵场上从来不敢想象的梦。
普通人能赢AI吗?
陈伟鸿:这个是世界杯预测人机大战?
乔健:对。这是世界杯预测,是人和大模型竞赛。我们找了全国12个大的AI模型,来预测每一场世界杯。
陈伟鸿:AI天团。
乔健:对,它们是AI天团。但是你作为个人,也可以和大模型PK,看看你能战胜几个大模型。
陈伟鸿:这个特别有趣。我们可以完成属于这个时间点的一场特别有意义的人机大战。
乔健:是的。足球的魅力是变化更多,每一场跟每个运动员都不一样,所以在预测的时候很难预测准。你要参与这次预测,说不准会赢了所有这些大模型。
陈伟鸿:这个像不像高考答题卡?
乔健:对,就是让你来猜32强。猜中了有大奖。
你可以自己答题,也可以参考大模型的答案。比如你相信天禧选的,就可以先参考它的答案。它选了韩国,你觉得这个不抄,把它改成捷克,也可以。
你也可以再看看DeepSeek怎么猜。总归你是在12个大脑的基础上,猜出自己的模型,然后去大战。
陈伟鸿:原来这个世界上还有如此贴心和考虑周全的一场考试。你愿意自己答题就自己答题,你愿意参考任何一个大模型的答案,也可以参考。
乔健:对。你每天还可以晒成绩,看自己战胜了几个大模型,跟所有大模型排行在第几名。
天禧AI会成为什么样的“看球搭子”?
陈学桂(联想集团天禧AI生态事业部总经理):这次天禧AI 4.0,是一次重大的版本升级。我们导入了通用智能体框架,它可以进行复杂任务的执行。
其次,还有新的记忆系统,以及非常强大的知识库系统。我们把过去几十届世界杯的所有数据,包括球员数据、每一场比赛的数据,全部知识库化。
这样,不管你问它,还是让它去分析,比如葡萄牙队原来踢过多少场比赛、赢了多少场、历史上有多少代表葡萄牙队出战过的球员,这些对于个人来讲可能没有办法实现,但对于AI来讲就是小事一桩。
所以我们可以给用户提供一个全方位、非常智能、实时的看球搭子服务。
之前用户用AI的时候,基本都是跟大模型进行对话,它只能完成问答。但现在新的天禧AI 4.0,进行了通用智能体架构升级,可以通过复杂的机制,和用户进行多轮交流,融合实时数据和记忆数据,带来更加智能、更加拟人化的服务体验。
这次的超级智能体,所有用户都可以使用。联想用户可以通过联想手机、联想平板、联想PC上的天禧个人超级智能体,访问世界杯足球智能体。非联想设备用户,也可以通过tianxi.cn网站访问足球智能服务。
世界杯结束后,联想会沉淀下什么?
陈伟鸿:这次你们倾注了全力,拿出了技术、产品、服务、理念、前瞻性等等。你觉得和FIFA这样一次世界杯合作之后,能够为联想也好,为整个体育产业也好,沉淀下来一些什么样的资产?
乔健:AI可以赋能很多行业。我们在科技行业、制造行业有很多AI方案,在零售行业、教育行业也有很多方案。
体育行业影响面特别广,大家一下就知道了。所以这次世界杯之后,除了给世界杯做这些AI技术方案,我们成立了一个AI体育方案部门。
现在所有能用的方案,比如裁判员、教练员、运动员、场馆、赛事管理,不仅仅可以用在世界杯和足球赛上,也可以用在所有赛事上,包括亚运会、中超比赛、网球赛、冰球赛等。所以我们就把这样一个纵向行业的AI解决方案建立起来了。
在和FIFA合作过程中,我是深度参与的。从FIFA并不知道要怎么利用AI开始,我们做了非常多咨询工作。所以我觉得这是联想非常重要的能力,就是AI怎么赋能你的企业,知道你的数据在什么地方,知道AI可以帮助你在哪些地方提升。这是联想攒下的一个本事,就是咨询能力。
第二个,我们有非常多工程师,现在利用各种AI技术、大模型技术,可以把客户需要的事情快速开发出来,并且不断迭代。你的方案可能是传媒,可能和体育行业完全不一样,但我们可以定制化地做。
第三个,就是让这些AI方案深入到普通人的生活、工作里。它不仅能带到FIFA这样的大组织,也能带到中小企业。我们有百应解决方案,可以服务大的企业,也可以服务中小企业和大型赛事。
陈伟鸿:这是不是跟你们一直强调的理念Smarter AI for All一脉相承?
乔健:是的。智慧化的AI,给每一个人、每一个行业。
联想不是站在前台的那个人,技术也不是站在前台的。所以元庆给联想定义,我们是赛场上的第十二号球员。你仍然看到的是球员,仍然看到的是裁判员,仍然看到的是比赛,但所有你看不见的东西,都是我们来做。
包括底层算力,包括端到端的AI服务和应用,背后站着的是中国的AI企业联想。
AI可能是冰冷的,但是做AI背后的人,一定得带着同理心去做这件事情。这样,才能够让AI真正普惠,真正助人。
陈伟鸿:如果我们把联想也比作一支球队,你觉得它的风格是什么样的?更像哪一支球队?
乔健:我觉得联想更像德系球队,特别Team Work,团队协作,攻防兼备。我们不会去创造一个明星,更多的是大家团队一起把这件事情做成。
集体作战,为赢而去努力。每一场赢了再赢,每一场输了回来总结再战。永远是打不败的那个小强。
现场花絮:贝克汉姆如何看联想与世界杯
在嘉年华现场,陈伟鸿还见到了联想集团全球代言人大卫·贝克汉姆。
两人其实是旧识。十年前,贝克汉姆曾做客央视《对话》节目。陈伟鸿拿出当年的合影,贝克汉姆笑着说:“我看起来更老,你看起来更年轻。”
谈到为什么选择与联想合作,贝克汉姆说:
“首先,伙伴关系来自结识好人。我喜欢联想的人,喜欢这家公司和这个品牌。很明显,我们开始谈论未来可以一起做成什么,而我自己和联想的价值观,以及联想希望产生的影响,是非常一致的。对我来说,这一点非常重要,我相信对联想来说也非常重要。我很自豪能和联想合作。”
在贝克汉姆看来,这也会是一届“技术上最先进的世界杯”。
他说,联想参与本届世界杯和国际足联的合作,将让人们从不同角度理解比赛:作为教练,作为球员,作为国家队,更重要的是作为球迷,都能获得新的体验。
“足球的包容性非常重要,足球应该是可以被更多人接近的。联想带来的,不只是技术本身,更是那些真正想创造体验、产生影响的人。”
当本届世界杯行将收官,人们最终会记住冠军、进球、爆冷、绝杀和那些不可预知的瞬间。
但这场央视专访提供了另一个观察角度:在这些瞬间背后,一届史上最大规模世界杯如何被技术支撑,AI如何进入赛事系统,FIFA如何从谨慎观望到逐步接受,中国科技企业又如何站上全球最大体育IP的幕后位置。
杨元庆说,他特别希望看完这届世界杯后,大家说的是“还好有联想”。还好有联想,让这届世界杯踢得这么公平纯粹;还好有联想,让那些不被看好的队伍也能制造更多惊喜。
一家科技企业,在一场全球狂欢的超级体育盛宴里的最好位置,不是在球场中央,而是在幕后、在场边、在云端,像第十二名队员一样,端到端默默支持赛事更好运行。
当AI走进世界杯,它要做的不是抢走足球的主角位置,而是让比赛更公平,让参与更广泛,让更多人重新靠近这项运动。
这也是联想集团理解的Smarter AI for All。
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